リスティング広告とは？ Webマーケティング検定で押さえるべき基礎知識を徹底解説
リスティング広告とは？
リスティング広告とは、検索エンジン（GoogleやYahoo!など）の検索結果ページに表示される広告のことです。ユーザーがあるキーワードで検索したとき、その検索語句に関連した広告が上部や下部に表示される仕組みです。
例えば、「脱毛サロン おすすめ」と検索すると、上位に「広告」と書かれたリンクが出てきますよね。これがリスティング広告です。
リスティング広告の仕組み
リスティング広告では、広告主が設定した「キーワード」に対して入札（オークション）を行い、検索結果に表示される順位が決まります。表示順位は単に入札金額だけでなく、広告の品質（クリック率や関連性など）も加味して決まります。
また、クリック課金制（PPC＝Pay Per Click）が基本で、広告が表示されるだけでは課金されず、ユーザーが実際に広告をクリックしたときに初めて費用が発生します。
押さえるリスティング広告のポイント
サーティファイWebマーケティング検定では、以下のポイントがよく問われます。
基本概念
配信対象と効果
- 顕在層（＝ニーズが明確なユーザー）にアプローチできる
- 即効性が高く、成果につながりやすい
入札と掲載順位の仕組み
- 掲載順位は「広告ランク」で決まる
- 広告ランク ＝ 入札価格 × 品質スコア - 品質スコアには、クリック率・広告文の関連性・ランディングページの品質などが影響
主な指標（KPI）
- CTR（クリック率）
- CPC（クリック単価）
- CV（コンバージョン）
- ROAS（広告費用対効果）
リスティング広告のメリット・デメリット
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メリット |
デメリット |
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顕在層にアプローチできるため成約率が高い |
競合が多いとクリック単価が高騰することも |
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ユーザーのニーズに即した広告が出せる |
キーワード選定や広告文の工夫が必要 |
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効果が出るまでのスピードが速い |
効果測定と改善に手間がかかる |
よく出題される用語まとめ
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用語 |
意味 |
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クリックされるごとに費用が発生する広告 |
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インプレッション |
広告が表示された回数 |
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クリック率（CTR） |
表示回数に対するクリック数の割合 |
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コンバージョン（CV） |
広告経由で資料請求や購入などの成果があったこと |
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ランディングページ |
広告をクリックしたときに遷移するページ |
まとめ
リスティング広告は、検索キーワードに連動して表示される成果につながりやすい広告手法です。サーティファイWebマーケティング検定では、仕組みや用語、広告効果の測定方法などが出題されるため、基本をしっかり理解しておきましょう。
覚えるポイントは多く見えるかもしれませんが、実際の検索画面を観察するだけでも理解が深まります。日常生活の中で「これはリスティング広告だな」と意識することが、最良の学習法のひとつです。
