ディスプレイ広告とは？Webマーケティング検定に出るポイントをやさしく解説
ディスプレイ広告は“見たことあるけど知らない”広告
Webマーケティングの学習を始めた方の中には、「ディスプレイ広告って、なんとなく聞いたことはあるけど･･･」という方も多いのではないでしょうか？
実はこの広告、私たちが日常的に目にしているバナー画像や動画広告のことなんです。
そして、サーティファイの「Webマーケティング検定」にもよく出題される重要な項目のひとつ。ここでは、試験対策として覚えておくべきポイントを整理していきましょう。
検定に出る「ディスプレイ広告」の基本とは
まず押さえておきたいのは、ディスプレイ広告の定義です。
- ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリ上に表示される画像・動画・テキスト型の広告。
- インターネットユーザーの閲覧画面に、視覚的に訴求する形で表示される。
検定対策では、「視覚訴求」「潜在層へのアプローチ」「認知向上」などのキーワードが問われやすいので、しっかりおさえておきましょう。
検索広告との違いもチェック
試験では「検索広告」との比較が問われることもあります。
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比較項目 |
ディスプレイ広告 |
検索広告（リスティング） |
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対象 |
潜在層 |
顕在層（検索ユーザー） |
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表示場所 |
Webサイト・アプリ |
検索エンジン結果ページ |
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表現 |
画像・動画・テキスト |
テキスト中心 |
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目的 |
認知・興味喚起 |
クリック・CV獲得 |
このように、ディスプレイ広告は「まだ商品やサービスを探していない人」への働きかけが特徴です。
配信の仕組みと種類
試験では、広告の「種類」や「配信ネットワーク」についても出題されます。以下は覚えておきたいポイントです。
主な配信ネットワーク
表示形式の種類
- バナー広告：静止画像タイプ
- 動画広告：YouTubeなどで再生される動画広告
- レスポンシブ広告：テキストと画像を組み合わせ、表示環境に応じて最適化される
主な課金方式
- CPC（Cost Per Click）：クリックされると課金
- CPM（Cost Per Mille）：1,000回表示されると課金
- CPA（Cost Per Acquisition）：成果（購入や登録）で課金
ここは数字の選択肢で出題されやすい箇所です。略語と意味をセットで暗記しましょう。
よく出題されるキーワードとポイント整理
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用語 |
意味・解説 |
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潜在顧客 |
まだニーズを自覚していない見込み客のこと |
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リターゲティング広告 |
一度サイトを訪れたユーザーに再度広告を表示する |
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インプレッション |
広告が表示された回数のこと |
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CTR（クリック率） |
広告がクリックされた割合（クリック数 ÷ 表示回数） |
出題傾向としては、用語の定義・比較・目的などを問う選択肢問題が中心です。
まとめ：ディスプレイ広告は「誰に」「何を」届ける広告？
ディスプレイ広告は、潜在的なニーズを持つユーザーに対して、画像や動画を使って認知や興味を高める広告手法です。
Webマーケティング検定では、検索広告との違いや仕組み、専門用語が出題されますが、焦らず「誰に何を届けたい広告なのか？」という視点で整理すれば、理解しやすくなります。
最後に：試験対策アドバイス
- 用語は「カタカナ＋略語」が多いので、フラッシュカードや単語帳アプリでの暗記が効果的
- 「検索広告との比較」は頻出なので、表にして覚えると◎
- 過去問でアウトプットして、引っかかりやすい選択肢を見極めましょう
