SNS広告とは？Webマーケティング検定対策にも役立つ基礎知識を解説
SNS広告とは何か？
SNS広告とは、Twitter（現X）やInstagram、Facebook、LINE、YouTube、TikTokなどのソーシャルネットワーキングサービス（SNS）上で配信される広告のことです。
一般的なWeb広告と異なり、SNS上でのユーザーの投稿やコメントの中に自然に溶け込む形式（＝ネイティブ広告）が多く、ユーザーとの距離感が近いのが特徴です。
企業アカウントでの投稿だけでなく、有料で特定のターゲットに広告を配信することで、高いエンゲージメント（反応）や拡散力が期待できます。
SNS広告の主な種類と特徴（プラットフォーム別）
SNSによってユーザー層や広告フォーマットが異なります。ここでは代表的な媒体を紹介します。
【Instagram／Facebook】
- Meta広告として同時に出稿できる
- 写真や動画で視覚的訴求がしやすい
- 年齢層：20代後半〜40代が中心
【X（旧Twitter）】
- 拡散力が高く、リアルタイム性が強い
- ハッシュタグやトレンドと連動した広告展開が可能
- 年齢層：10〜30代が多いが、広範囲にリーチ可能
【YouTube】
【LINE】
- 日本国内のユーザー数が非常に多い
- 公式アカウント広告やトークリスト広告など多様な手法が可能
- プッシュ通知に近い形で届けられる
SNS広告のメリットとデメリット
メリット
- ターゲティング精度が高い（年齢・性別・興味・行動など）
- 拡散されやすく、口コミ効果も見込める
- 低予算から始められるため中小企業や個人でも利用しやすい
デメリット
- 炎上リスク（表現や内容によって反発を受ける可能性）
- 効果測定が難しい場合がある（特にブランディング目的の場合）
- 広告感が強いとユーザーに敬遠されることも
Webマーケティング検定で問われやすいポイント
サーティファイのWebマーケティング検定では、SNS広告の次のような基礎知識が問われる傾向があります。
- 代表的なSNS広告媒体の名称と特徴（例：Instagramはビジュアル重視など）
- SNS広告のメリット・デメリット
- ターゲティングの仕組み（属性、行動履歴など）
- インフルエンサーマーケティングとの違い
試験対策としては「SNS広告＝ソーシャルメディア上のターゲティング可能な広告」であることを押さえたうえで、媒体ごとの特徴を比較できることが重要です。
SNS広告を使ったマーケティングの基本戦略
SNS広告は、単に広告を出すだけでなく、「誰に・どんな目的で・どう見せるか」をしっかり設計することが成功の鍵です。
たとえば：
- 新商品の認知拡大 → Instagramのストーリーズ広告＋インフルエンサーの投稿
- サイトへの流入促進 → Facebookのカルーセル広告
- LINE公式アカウントの友だち獲得 → LINEトークリスト広告
目的とターゲットに合ったSNSを選び、適切なクリエイティブ（画像・動画・文章）を作ることが成果につながります。
まとめ：検定対策にも現場にも役立つ知識を
SNS広告は、今やWebマーケティングに欠かせない手法の一つです。特に若年層へのアプローチや認知拡大に強く、コストパフォーマンスにも優れています。
Webマーケティング検定においても、SNS広告の基本知識や媒体ごとの特徴、メリット・デメリットなどは頻出テーマです。
学習の際には、「なぜそのSNS広告が有効なのか？」という視点を持つことで、試験にも実務にも活きる理解が深まります。自分でもSNS広告を見かけたときに、「これはどのターゲットを狙ってるんだろう？」と考えてみるのも良い勉強になります。
