サーティファイ Webマーケティング検定で学ぶ！はじめてのGoogleアナリティクス入門【初心者向け完全ガイド】
Webマーケティングは「データに基づいた判断」がすべての土台です。
その最初の一歩としてGoogleアナリティクス（GA）を理解することは、マーケターとして必須のスキルといえるでしょう。
サーティファイ Webマーケティング検定でも、「アクセス解析」や「効果測定」に関する問題は毎回出題されており、その中でGoogleアナリティクスの基本を知っておくことは大きなアドバンテージになります。
しかし、初めて触れる方にとっては、
「GAってなにができるの？」
「UAとGA4って何が違うの？」
「試験対策としてはどこまで学べばいいの？」
と戸惑う場面も多いはず。
この記事では、そうした疑問を解消しながら、初心者がGAを効率的に学ぶ方法をじっくり解説していきます。
検定対策とともに実務でも活用できるスキルを目指して学んでいきましょう。
Googleアナリティクスとは？【基本からわかりやすく】
そもそも「アクセス解析」とは？
アクセス解析とは、自分のWebサイトに「誰が・いつ・どこから・どのように」訪問してきたのか、そして「どんな行動をとったのか」を数値で把握することを指します。
例えば、こんなことがわかります。
- どの広告経由でサイトに来た人が多いか
- スマホとPC、どちらからのアクセスが多いか
- サイトのどのページで多くの人が離脱しているか
- 商品購入や資料請求などの目標がどれくらい達成されているか
そして、このアクセス解析を行う代表的なツールが Googleアナリティクス（GA）です。
Googleアナリティクス（GA4）とは？
Googleアナリティクスは、Googleが無料で提供しているWebサイト用アクセス解析ツールです。
現在は最新バージョンである「GA4（Google アナリティクス 4 プロパティ）」が標準になっています。
GA4では次のようなことがわかります。
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指標 |
意味 |
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ユーザー |
サイトを訪れた「ユニークな人」の数 |
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セッション |
サイト訪問の回数 |
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ページビュー（PV） |
ページが閲覧された回数 |
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エンゲージメント率 |
ユーザーがどれだけサイト内で行動を起こしたか（旧「直帰率」に代わる指標） |
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コンバージョン |
設定した目標（例：購入、問い合わせ送信）がどれだけ達成されたか |
GA4は「ユーザー中心の設計」に変わっており、Webとアプリのデータを一元的に扱えるというのが大きな特徴です。
また、これまでの「セッション重視」の考え方から、ユーザーが「どういう行動をしたのか（イベントベース）」の分析がより重要になりました。
Webマーケティング検定で問われるアクセス解析のポイント
サーティファイ Webマーケティング検定では「アクセス解析」「効果測定」に関する出題が毎回あります。
Googleアナリティクスの画面操作そのものは問われませんが、用語や考え方の理解は必須です。
よく問われる基本用語
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用語 |
意味 |
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ユーザー |
サイトを訪問したユニークな人数（同じ人が何回訪問しても1カウント） |
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セッション |
1回の訪問。ユーザーがサイトにアクセスして離脱するまでの一連の行動 |
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ページビュー（PV） |
Webページが読み込まれた回数 |
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平均セッション時間 |
1回の訪問中にサイトに滞在した平均時間 |
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直帰率は「最初の1ページだけ見て離脱」した割合、GA4では逆にエンゲージメントした割合を示す |
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コンバージョン |
Webサイト上での目的達成（購入、資料請求、問い合わせなど） |
これらの用語は単なる「暗記」だけでなく、どんな状況で数字が変化するのか、その意味するところは何かを理解しておくことが大切です。
出題例のイメージ
- セッション数が増えているがユーザー数は増えていない場合、どのような状況が考えられるか
- 直帰率が高いページは、どのような問題がある可能性があるか
- コンバージョン率を向上させるための施策として適切なものはどれか
こうした データを読み取って仮説を立てる力が試されるのがWebマーケティング検定の特徴です。
初心者向け Googleアナリティクス学習方法【実践ステップ】
1.公式ヘルプ・チュートリアルを活用
まずは Google公式のGA4ヘルプで基本用語と考え方を理解しましょう。Googleのヘルプは網羅性が高く、用語集としても役立ちます。
また、YouTubeなどでGA4のチュートリアル動画を見ておくと「実際の画面」のイメージがつかめます。
2.デモアカウントで実際に操作してみる
Googleが公式に提供している「Google アナリティクス デモアカウント」を活用すると、GA4の画面を自由に触ってデータ分析の練習ができます。
実際に画面を動かしてみることで、教科書だけでは理解しにくい「GA4の構成」や「レポート画面の操作感」に慣れておきましょう。
3.用語を「画面とセット」で覚える
GA4は用語の定義が少し変化しています（特にエンゲージメント関連）。
- どこでエンゲージメント率が確認できるのか
- コンバージョン設定はどこにあるのか
といった形で、画面操作と用語をセットで覚えることが、実務でも大きな武器になります。
4.検定用問題集で繰り返しアウトプット
最後は、検定テキスト・問題集を活用して用語の意味や使い方を繰り返し練習しましょう。
Webマーケティング検定は選択式問題が中心なので、「どの選択肢が正しいか」を瞬時に判断できるレベルまで理解を深めることが大切です。
よくあるつまずきポイント【初心者が知っておきたい注意点】
UA（ユニバーサルアナリティクス）とGA4の違いに注意
現在GA4が標準ですが、過去の教材やネット記事の一部では旧UA（ユニバーサルアナリティクス）の説明が混在しています。
といった違いがあるので、GA4対応の教材を使うことを強くおすすめします。
用語の「暗記だけ」にならないようにする
初心者にありがちなのが「ユーザー＝訪問者」「セッション＝訪問回数」といった単純な丸暗記に終始してしまうこと。
それよりも、
- ユーザー数が増える → 新規訪問が増えている？
- セッションが増えるがユーザーが増えない → リピーターが増えている？
- エンゲージメント率が下がる → コンテンツの質やUXに問題がある？
というデータの背景を考える練習をしておきましょう。
実務とのギャップに注意
実務でGoogleアナリティクスを使う場合は「数字を読むだけ」では不十分です。
「なぜ数字がこうなっているのか？」を考え、仮説を立てて次のアクションに結びつける必要があります。
検定学習時から「もし自分がこのデータを担当者に報告するなら、どんな改善提案をするか？」という視点を持って学ぶのがおすすめです。
まとめ
Googleアナリティクスは、Webマーケティングの「目」となる重要なツールです。
サーティファイ Webマーケティング検定を通じてGA4の基本を学んでおけば、実務でも大きな武器になります。
学習のポイントは
- 公式ヘルプ・チュートリアルで基礎を固める
- デモアカウントで画面操作に慣れる
- 用語は「意味＋画面上の位置」で覚える
- 問題集で知識をアウトプットして定着させる
焦らず段階的に学んでいけば、GA4の世界は必ず理解できるようになります。
この記事があなたの学習の一助となれば幸いです！
